Kajian Visual Iklan Indoeskrim Nusantara Dalam Konteks Budaya Populer

Abstract

Artikel ini membahas tentang iklan fenomenal Indoeskrim Nusantara dengan tujuan untuk mendeskripsikan : (1) Bagaimana strategi visual iklan Indoeskrim tersebut, meliputi : Bagaimana tema dan simbol visualnya? serta bagaimana gaya visualnya? (2) Bagaimana keterkaitannya dengan realitas budaya populer? Hasil dari kajian ini adalah (1) Iklan ini mengambil tema Legenda Nusantara, dengan visualisasi iklan yang dikemas konyol dan penuh kejenakaan. (2) Iklan ini menampilkan kembali ikon budaya populer Indonesia tahun 90-an yaitu sinetron kolosal bertema kerajaan, dimana nilai budaya kelokalan yang kental pada masyarakat Indonesia adalah modal untuk mudah diterimanya iklan ini. Kata kunci : Visual, Iklan, Indoeskrim Nusantara, Budaya Populer