Peran Laki-Laki Dalam Kesetaraan Gender Pada Iklan Go Pay x Alfamart versi “#Kebahagiaan Kecil”

Aster Stephanie • Auria Farantika Yogananti
Conference paper Seminar Nasional Seni dan Desain 2019 • September 2019

Unduh teks lengkap
(Bahasa Indonesia, 8 pages)

Abstrak

Gender mengacu pada sifat yang melekat pada kaum laki-laki atau perempuan yang dikonstruksi baik secara sosial maupun secara kultural atau dengan kata lain bahwa gender dikonstruksi oleh masyarakat (Fakih, 1996), sehingga konsep gender sendiri berbeda dengan jenis kelamin (sex). Dahulu iklan-iklan sering mengobjektifikasi perempuan, namun lambat laun terjadi perubahan nilai-nilai di masyarakat termasuk dalam peran laki-laki dan perempuan sehingga terjadi pula perubahan objektifikasi dalam iklan. Iklan GO PAY x Alfamart versi “#KebahagiaanKecil” memperlihatkan tokoh laki-laki yang berada di wilayah domestik sehingga penelitian ini ditujukan untuk mengetahui peran laki-laki dalam kesetaraan gender. Metode yang digunakan adalah metode Semiotika Roland Barthes. Pada iklan tersebut didapat bahwa mitos yang sudah ada mempengaruhi audiens memaknai beberapa adegan bahwa peran domestik dilakukan oleh perempuan. Namun, makna konotasi dalam beberapa adegan menunjukkan bahwa mitos yang ada sudah tidak relevan. Kata kunci: Iklan, Kesetaraan Gender, Semiotika

Metrik

  • 1 kali dilihat
  • 0 kali diunduh

Konferensi

Seminar Nasional Seni dan Desain 2019

  • Konferensi di Surabaya, Indonesia pada tahun 2019
  • 19 artikel

Nusantara terbentuk dari percakapan kultural yang intim, sehingga produksi seni yang menyertainya... tampilkan semua